Любовь Соболева: «Пока на контент есть обратная реакция, даже негативная, это означает, что он работает»

Мы подписаны на ее клиентов, но понятия не имеем, кто за ними стоит. Она не делает прогнозы о будущем социальных сетей, но уверена: Instagram сейчас в полном расцвете сил. Кто не знает Любовь и ее PR-блог? Любовь Соболеву знают все, ну, или по крайней мере 235 тысяч тех интернет-пользователей, кто шесть дней в неделю читает обновления аккаунта @lyubov_prblog. На седьмой день Любовь, богиня маркетинга и продвижения, отдыхает. И всем советует: диджитал-детокс весьма полезен.

Я не инстапиарщик!

Улыбка девушки из-за плечаЕсть такая профессия — аккаунты продвигать. Непростая, но очень интересная. Любовь Соболева шла к ней несколько лет. Журналист по образованию, она работала ведущей на телевидении, затем получила второй диплом — менеджмент организации. Работала в разных компаниях, в том числе на каналах ТНТ и «Звезда». Но окончательно нашла себя в Instagram.

— Аккаунт я сразу создавала как рабочую, а не персональную страницу. Изначально я не делала на него серьезную ставку. Я хотела вести страницу, чтобы мне было комфортнее работать с блогерами по поводу своих клиентов. Потом аккаунт развивался. Не могу сказать, что трачу на него чересчур много усилий, но, тем не менее, он растет и приносит хорошие результаты, — говорит Любовь Соболева. — Я не только инстапиарщик, я занимаюсь классическим PR, а также продвижением в соцсетях и работаю с селебрити. Просто в инстаграме людям интереснее читать именно про инстаграм. Спрос на такую профессию растет, есть много людей, которые хотят вести свои аккаунты должным образом и при этом не хотят тратить на них свое время. Они хотят делегировать эту работу кому-то, и лучше, если это будет профессионал, который в этой сфере разбирается.

Я не могу сказать, что выкристаллизовалась какая-то новая профессия — инстапиарщик. Ближе всего назвать это SMM-менеджером, которому неважно, занимается ли он Instagram, или Facebook, или «Вконтакте». Это востребованное ответвление в PR сегодня.

Любовь говорит сухо, по делу. Не взвешивает каждое слово, но фразы строит обдуманно, в речи нет «воды». Как нет ее и в текстах статей, которые она готовит для своих читателей. Только четкие советы, только выверенные стратегии. Сложные места разбираются, ни один вопрос под постом не остается без ответа. Скучно? Не хватает котиков и нежнятины? Ничего подобного. Здесь вдохновляют и мотивируют.

Портрет в коралловом свитере— Многие жалуются, что Instagram становится шаблонным: одинаковые контент-планы кочуют из аккаунта в аккаунт, одни и те же посты-знакомства и sfs, как под копирку составленные марафоны. Вы с этим согласны?

— Шаблонными становятся жалобы. Да, есть страдальцы, которые ходят из поста в пост и стенают, как они от всех устали, как им все надоело. При этом они подписаны на 400 человек и не просто подписаны, а активно читают, оставляют комментарии, ставят лайки. Мне кажется, что это уже некий закон жанра. Пока на контент есть обратная реакция, даже негативная, это означает, что он работает. Если на посты не реагируют вообще — вот это плохо. На примере своего аккаунта я вижу, сколько людей хотят развивать свой блог или свой интернет-магазин через Instagram. И они страдают от того, что «инстаграм уже не тот» ровно до тех пор, пока им самим не приходится с этим сталкиваться. Пока они сами не решат продвигать свой аккаунт. И тогда они берут на вооружение те же самые шаблоны, от которых они якобы устали и которые их так раздражали.

Три подруги, три партнера

В Москве Любовь живет уже восемь лет, а родилась и выросла она в Челябинске. Роман со столицей сложился без слез: город подхватил успешную девушку, закружил в своем ритме и вывел на орбиту успеха. На вершине она не осталась одна, рядом — верные и проверенные подруги. Три крупных блогера, три крутых пиарщика за очередной чашкой кофе однажды обсудили не только новые алгоритмы продвижения, но и собственное агентство. Их имена известны всем, кто проводит в инстаграме рабочее и личное время: москвичка, живущая в Эмиратах, Светлана Фатеева @ssfat и Евгения Маркова @planiruem_vmeste, на днях родившая королевскую двойню.

Три подруги вместе занимаются бизнесом

— Мой стимул для рождения новых идей — профессиональные задачи. Есть задача и нужно найти к ней оригинальное решение. К примеру, наше PR Cafe — идея возникла из спроса. Ко мне шло очень много людей, которые хотели, чтобы именно я их продвигала в инстаграме, — продолжает Любовь. — Но поскольку часов в сутках всего 24, а я не резиновая, то мы стали думать над альтернативой. И решили создать это агентство с девочками, которых я очень люблю как людей и уважаю как профессионалов. Это агентство не самое дешевое, которое есть на рынке, но у нас и нет намерения продвигать всех. Мы хотим работать с небольшим количеством клиентов, но им мы больше внимания сможем уделить, более качественно проекты развивать и это будут действительно заметные инстаграм-истории.

Имена клиентов не раскрываются, потому что в основном продвигаются личные бренды и называть их не очень тактично. Каждому блогеру придумывается определенный образ, который зависит от психотипа человека, особенностей его характера, преимуществ его внешности, внутреннего мира. Стиль аккаунта определяет то, чем занимается человек, его профессия или род деятельности.

— В инстаграме можно и нужно дружить. Я тесно и доверительно общаюсь со многими блогерами и знаю, что даже в виртуальной реальности есть место теплым, искренним отношениям. Я никогда не сталкивалась с упреками. Конфликтов между клиентами, между продвигаемыми площадками я тоже не допускаю, и этому же учу участников своего марафона «Бизнес в Instagram».

— В этом марафоне участвует 51 крупный блогер, — продолжает Люба. — Знаете, почему они имеют успех? Потому что они никогда не останавливаются в своем развитии. Потому что они всегда готовы прислушаться к здоровой критике, посмотреть на ситуацию шире. Послушать экспертов, взглянуть на свой аккаунт под другим углом.

Про книгу, про кофе, про движение

Перерыв на кофе деловой женщиныВесной 2017 года на прилавках книжных магазинов страны появится первая книга Любови Соболевой «Феномен «Инстаграма». Телеведущая Ирена Понарошку выступила рецензентом, а своим опытом достижения виртуальных высот поделились психолог Лариса Суркова, женский мотиватор Мила Левчук, продюсер Петр Плосков и другие известные инста-блогеры. Книга написана как инструкция к применению. По мысли автора, когда будет перевернута последняя страница, читатель будет иметь полноценный, популярный, зарабатывающий аккаунт. Издание еще не покинуло типографии, но подписчики Любы уже просят написать о том, как развивать малый бизнес с нуля не только в ИГ. Идея уже озвучена редактору издательства, ведется обсуждение.

— Я не ожидала, что буду испытывать такие приятные эмоции по поводу выхода книги. То есть когда мы обсуждали вопрос с издательством АСТ, я не могу сказать, что я была в каком-то творческом полете. Потому что речь же об интернете, в котором все меняется каждые три секунды. И у меня были опасения: а будет ли актуальна та информация, которую я даю в книге, на момент выхода? Меня успокаивает то, что общие принципы продвижения — неизменны. Знаете, есть такая философская мысль, кто-то из подруг мне говорил, сама я далека от эзотерических всяких моментов — глобальные достижения сродни рождению ребенка. Может быть, не так пафосно, но какие-то похожие ощущения я действительно испытываю по отношению к своей книге.

— Любовь, какое будущее у инстаграма?

— Это вопрос не ко мне, я не из программы «Битва экстрасенсов». Судя по тому, что сейчас происходит, и по тому, сколько нововведений появляется, сколько денег инвестируется в ИГ его создателями и владельцами, я думаю, что все будет хорошо и надолго.

Что еще остается за рамками PR-блога Любови? Любимый напиток: американо без сахара, молока и сиропа. Любимая дочь: четырехлетняя Ева. И любимая семья: мама, бабушка, братья.

— Что еще? Я трудоголик, но это, наверное, и так понятно. Не представляю себя в роли домохозяйки, хотя испытываю настоящее уважение к таким женщинам, — улыбается Любовь и заканчивает интервью. Дела не ждут, нужно двигаться дальше.

Поддержите проект — поделитесь ссылкой, спасибо!

Первая полоса

Авторские колонки

Что клевать Розовой Курице в 2017 году?

Восточные гороскопы предостерегают: в 2017 году перед женщинами 11, 23, 35, 47, 59, 71, 83 и 95 лет открывается символическая дверь с ужасающим названием «Конец жизни». Стоит ли писать завещание, или гороскопы — это просто набор букв?

532
10 мин 194 ккал

Салат «Нисуаз»: оригинальный рецепт, приготовление с консервами и без рыбы

Два классических рецепта салата «Нисуаз» (с тунцом и с анчоусами). Ингредиенты для заправки. Приготовление с консервами, курицей, морепродуктами, лососем. Удачные сочетания с овощами. Добавление сухариков и картофельных «лепешек».

22008

Василина Смотрина: «Мои шестеро сыновей — мои помощники»

Мама шестерых сыновей Василина Смотрина уверена: даже в многодетной семье женщина должна находить время на саморазвитие, быть красивой и физически активной. О том, как она все успевает и какими лайфхаками пользуется — в интервью порталу Woman365.ru.

574

Рипсалидопсис: как правильно ухаживать за пасхальным кактусом

Уход за рипсалидопсисом (пасхальным кактусом) в домашних условиях. Виды культуры. Требования к освещению, температуре, поливу, грунту, удобрениям. Правила пересадки. Размножение прививкой. Болезни и вредители.

1924

Лечебный стол № 5: характеристика, разновидности, меню

Показания и цели назначения лечебной диеты № 5 (лечебного стола № 5). Разновидности. Списки запрещенных и разрешенных продуктов. Калорийность рациона, распределение БЖУ. Пример дневного меню. Отзывы.

42

Как правильно завязать мужской галстук в офис, на дружескую вечеринку и на торжество

Пошаговая инструкция, как быстро и красиво завязать галстук. Простые и сложные узлы. Схемы формирования виндзора, ван вейка, элдриджа. Крепление детского аксессуара на резинке. Оформление шейных платков. Варианты для женщин.

1644

Кето-диета (кетоновая, кетогенная диета): меню и правила перестройки метаболизма

Суть, разновидности и эффективность кето-диеты (кетогенной диеты). Правила низкоуглеводного питания, соотношение БЖУ. Запрещенные и разрешенные продукты. Пример меню на семь дней. Риски методики.

4184
25 мин 150 ккал

Салат «Дамский каприз»: классический рецепт из 3 компонентов и его разновидности

Рецепт салата «Дамский каприз». Классическое блюдо с курицей, ананасом и сыром. Слоеные разновидности. Приготовление с черносливом, грибами, языком, ветчиной, крабовыми палочками, гранатом, орехами.

179

Полисциас: как ухаживать после покупки, пересадки, укоренения и в обычном режиме

Уход за полисциасом в домашних условиях. Комнатные виды культуры. Требования к поливу, освещению, температуре. Пересадка и размножение. Ошибки, которые провоцируют осыпание кроны.

1455
15 мин 50 ккал

Салат со свежей капустой: 5 рецептов для тех, кто следит за фигурой

5 рецептов салата из свежей капусты. Простой вариант с морковью, луком и яблоком. Приготовление с перцем, огурцами, помидорами, горшком, ананасом, курицей. Заправка из уксуса и масла, майонеза, сметаны, соевого соуса.

1394

Витамины группы B: содержание в продуктах, признаки и опасность дефицита

Список продуктов, богатых витаминами группы В. Роли В1, В2, В3, В5, В6, В7, В9 и В12. Суточные нормы для детей и взрослых. Причины и признаки дефицита. Влияние соединений на состояние кожи и волос, нервной системы, слизистых оболочек.