Наталья Новикова: «Хочешь изменить свою жизнь — переоденься!»

Не смотря на то, что сегодняшнее состояние российского fashion—рынка можно оценить как нестабильное, а экономический кризис и растущая конкуренция делают своё дело, введенные санкции против России играют на руку многим отечественным производителям. Российским дизайнерам в том числе. Удивить русских женщин, искушённых западными тенденциями, не так уж просто. Однако Наталье Новиковой это сделать удалось. Её одежда имеет свою идеологию. Позыв к счастью, который создаётся за счет декоративных элементов, принтов, рисунков ручной росписи, ярких цветов, — в этом и заключается главная идея дизайнерской одежды.

Чтобы лучше охарактеризовать своё творчество, Наталья придумала такой термин, как «Одеждотерапия». Это целая методика, которая позволяет, изменив стиль, цветовую гамму и образ, в целом улучшить настроение и корректировать свою жизнь посредством одежды. Многие девушки, которые мечтают о женском счастье: выйти замуж или стать мамами, специально покупают платья Натальи Новиковой. И их мечты сбываются. Каждый месяц дизайнеру приходят письма от благодарных покупательниц со своими историями, как её платья изменили их жизнь. Как это происходит? Дизайнер уверен, что магические свойства её одежда приобретает благодаря авторским рисункам и мотивирующим надписям.

Успех модной одежды кроется также в текстиле. Многие коллекции Натальи Новиковой создаются из тканей, разработанных на собственном оборудовании Модного Дома. Наталья также является автором инновационных технологий нанесения рисунка на ткань, многие из которых не имеют аналогов в мире и используются как в собственных коллекциях, так и в коллекциях мировых модных домов. На сегодняшний день бренд «Наталья Новикова» представлен в более чем 108 магазинах на всей территории России и ближнего зарубежья. Показатели деятельности работы Модного Дома, лидерские качества Натальи, её предпринимательский талант были высоко оценены экспертами международного конкурса «Деловые женщины 2015», где Наталья стала победительницей в номинации «Индустрия моды».

— Наталья, расскажите, о чём вы мечтали в детстве?

— Моей заветной мечтой с детства было стать художником-модельером. Все школьные тетрадки были изрисованы моделями одежды и аксессуаров. Я стала рано рисовать, шить и вязать: уже лет в пять я полностью «одевала» кукол и умела вязать носки. Но простого рукоделия мне было мало, бурная фантазия искала все больше и больше выходов — и с 12 лет я самостоятельно шила собственные наряды. О, это прекрасный момент, когда ты вышла — и вся улица оглянулась. Мне нравится эпатаж, нравится удивлять, изумлять, находить неожиданные и красивые образы.

— Как возникло желание открыть свой бизнес и какие факторы повлияли на это?

— Я бы сказала, что «все удачно совпало». Моими первыми работницами стали студентки моей преподавательницы по батику, которая очень просила устроить на работу талантливых девочек и которой я не могла отказать. Я тогда очень волновалась, что не могу всех их обеспечить делом, потому что заказов было не так много — но потом они посыпались на нас, как из рога изобилия. Большие заказы от крупных компаний, регулярные приглашения на крупные выставки — после каждого рабочего дня я буквально с ног валилась от усталости, но была безумно довольна тем, что я делаю.

Новикова Наталья в бирюзовом платье— Какие трудности были в открытии своего бизнеса?

— Трудности начались, когда я решила, что нашего опыта хватит на запуск пошива одежды. Детская мечта мне не давала покоя, и я просто грезила этой идеей. Мне было мало того, что наши нашивки используют другие дизайнеры в качестве декора — я хотела воплощать собственные идеи и реализовывать их от эскизов до выпуска вещей. Тогда, заняв некоторую сумму, я закупила в нашу мастерскую новое оборудование и с головой окунулась в создание одежды. И тут меня как будто сглазили: не получалось ничего, абсолютно. Оборудование ломалось, выкройки выходили неровными, вещи получались кривенькими — и это с моим-то швейным опытом!

В тот момент я решила, что так дальше продолжаться не может. От своей мечты я отказываться не хотела, поэтому прибегла к посторонней помощи. Я наняла первоклассных специалистов и создала свое полноценное производство. Это мое решение оказалось невероятным стимулом: с тех пор мы не знали ничего, кроме успешного роста, крупных оптовых поставок и постоянного многопланового развития. Например, приобретение сублимационного печатного оборудования позволило нам существенным образом расширить ассортимент: помимо одежды, мы начали производить домашний текстиль, множество самых разных аксессуаров, от авосек до галстуков. Как у всех крупных брендов, у нас работает онлайн-магазин.

— Расскажите о маркетинге впечатлений, который Вы используете в своём бизнесе.

— Так как мы являемся брендом и производителем дизайнерской одежды и аксессуаров, то, конечно, огромное внимание в нашей компании уделяется ценностно-ориентированному и эмоциональному дизайну, как в продукции, так и в интерьерах магазинов и офиса. Например, свои магазины мы оформляем в стиле уютного старого города, с фонарями и кошками, даже вешала у нас сделаны в виде домов. В интерьере магазина и примерочных используем жизнеутверждающие слоганы, настраивающие на позитивную покупку. В примерочных размещаем фотографии покупательниц в нашей одежде, излучающих счастье. И, конечно, правдивые легенды о товаре — как одна из причин его ценности. Мы собираем реальные хорошие истории, связанные с нашей продукцией. Например, девушка, которая не могла забеременеть, купила нашу одежду для будущих мам (а она у нас очень позитивная), и забеременела буквально в течение двух недель. Моя личная история со свадебным платьем, сшитым и одетым ровно за год до будущей свадьбы, когда жениха не было и в помине. Этих хороших историй стало так много, и они оказались настолько актуальны для нашей аудитории, что именно здесь у нас и случился казус. Мне, как дизайнеру, стали приписывать некие магические свойства а-ля волшебницы. Я — человек православный, и подобная слава мне совершенно не нужна. Пришлось искать объяснение происходящим событиям у ученого, который написал нам рецензию, почему и как работает визуализация.

— Чем уникален Ваш продукт, какие преимущества Вы имеете перед конкурентами?

— Во-первых, мы постоянно разрабатываем разные инновационные решения для создания вещей. На сегодняшний день мы имеем три патента на изобретения технологий декоративной отделки ткани, а также широко используем наше сублимационное печатное оборудование. Во-вторых, мы разрушаем стереотип, что полную женщину невозможно одеть стильно. Наша одежда представлена в линейке размеров от 42 до 64, так что даже обладательница самых женственных форм в наших магазинах найдет, чем себя порадовать. А еще у нас есть крайне милые коллекции для будущих мам, заряженные позитивной энергией и хорошим настроением. В-третьих, и, пожалуй, «в самых главных», наши вещи — со смыслом. Я всегда говорила и говорю, что моя мода — украшательная, но не только. Я считаю, что каждая вещь должна разговаривать с миром, нести в себе позитивный посыл и радовать свою хозяйку. Я бы назвала наш дизайн эмоционально и ценностно-ориентированным. Мы хотим помогать женщинам, покупая одежду, инвестировать в себя: в свой тонус, в свое хорошее настроение, в свою женственность, самооценку. Мысли материальны, и каждая наша вещь — позитивная мысль, которая помогает женщине стать центром всеобщего положительного внимания тогда, когда ей это нужно.

— Планируете ли выход на международный рынок или уже вышли?

— Я не планирую расширение на международный рынок. Наш российский рынок — поистине безграничен, как и наши просторы. К тому же, в создании своих коллекций я ориентируюсь на российскую женщину, с ее ценностями, проблемами, фигурой. Я люблю нашу женщину, как клиента.

Фото из коллекций «Осень-2015», «В уездном городе N»

vostochniy-kofe-doroteya-3 doroteya-3-tryka platie-rozy olimpiya
Поддержите проект — поделитесь ссылкой, спасибо!

Первая полоса

147

Таблетки «Гастал»: насколько эффективны при заболеваниях желудка

Инструкция по применению «Гастала». Насколько эффективен препарат при изжоге, гастрите, рефлюксе и язве. Как правильно пить лекарство, дозировки. Противопоказания. Аналоги. Отзывы.

196

«Мастодинон»: когда ждать результата от гомеопатического препарата

Инструкция по применению «Мастодинона», состав и принцип действия лекарства. Схемы приема препарата в каплях и таблетках. Показания и противопоказания. Побочные эффекты. Особые указания и аналоги.

877
40 мин 70 ккал

Рецепты баклажанов в духовке: подборка диетических, праздничных, мясных и сырных вариантов

Запеченные баклажаны в духовке: рецепты с помидорами, сыром, творогом, грибами, ветчиной. Приготовление синеньких целиком, веером, кружочками, слоями. Как сделать фаршированные лодочки и диетический рататуй.

1106
30 мин 101 ккал

Жареные баклажаны: как котлеты, как грибы, на азиатский манер и другие перевоплощения синего овоща

Рецепты жареных баклажанов с луком, помидорами, сыром, по-китайски, «как грибы», в кляре, с перцем, чесноком. Заготовки с аджикой в банках на зиму. Тонкости приготовления синеньких кружочками на сковороде.

708

Диета при дисбактериозе кишечника: корректируем рацион по характеру стула

Диета при дисбактериозе: как питаться при нарушениях стула. Нормальный состав микрофлоры кишечника, почему возникают сдвиги. Продукты, которые усиливают или ослабляют понос и запор. Примерное меню, рецепты и отзывы.

11241

Василина Смотрина: «Мои шестеро сыновей — мои помощники»

Мама шестерых сыновей Василина Смотрина уверена: даже в многодетной семье женщина должна находить время на саморазвитие, быть красивой и физически активной. О том, как она все успевает и какими лайфхаками пользуется — в интервью порталу Woman365.ru.

255

Меню диеты при геморрое: в комплексной терапии, для профилактики и после операции

Диета при геморрое: особенности составления меню при запорах и трещинах заднего прохода. Какие продукты можно и нельзя есть. Особенности питания после геммороидэктомии. Отзывы.

1575
1 час 128 ккал

Рецепт кабачков с фаршем в духовке: сырные, овощные, грибные и мясные вариации

Как приготовить кабачки с фаршем в духовке: с сырным, мясным, овощным и из круп. Варианты начинок с брынзой, помидорами, рисом. Пошаговые рецепты приготовления лодочек, «бочонков», «гнезд».

114

Таблетки «Овариамин»: помогут ли стать мамой

Инструкция по применению «Овариамина» и что такое цитамины. Состав и принцип действия. Схемы приема при нарушении менструального цикла, планировании беременности, при климаксе. Чем можно заменить. Отзывы.

151

Лечебный стол № 7: характеристика и разновидности «почечного» рациона

Лечебная диета № 7: почему ее называют «почечной». Как контролировать объемы соли и белковой пищи. Таблица разрешенных продуктов и блюд. Особенности подвидов «семерки». Пример меню и отзывы.

Авторские колонки

Что клевать Розовой Курице в 2017 году?

Восточные гороскопы предостерегают: в 2017 году перед женщинами 11, 23, 35, 47, 59, 71, 83 и 95 лет открывается символическая дверь с ужасающим названием «Конец жизни». Стоит ли писать завещание, или гороскопы — это просто набор букв?